domingo, 28 de noviembre de 2010


Gracias Espumas !!!

Nosotros sabemos que la rompimos




Final del Tao 2010, comienzo de los amigos.

TP - Análisis publicidad Arlistan




Aqui les dejamos para DESCARGAR nuestro análisis sobre la pieza de la agencia Madre, Arlistan Espuma.

Servucción y Mash Up




A continuación ofrecemos para descargar los apuntes de clase y búsqueda académica de las clases sobre servucción y Mash Up. Además como modo de ilustración sobre este último punto compartimos este video con ustedes para el canal de televisión VH1.

Ver haciendo click AQUI

Descargar apuntes haciendo click AQUI

TP - Unicef




El trabajo infantil es una violación a los derechos del niño.

No sólo es evitable, sino que es una responsabilidad del Estado, de las familias y del mundo adulto en su conjunto plantear la superación del problema.

Es hora de dejar atrás todo escapismo que nos impida actuar con celeridad y justicia cuando se truncan vidas y talentos por la falta de oportunidades que produce la carencia educativa.

Consigna:

La agencia debe presentar una campaña de bien publico de UNICEF. Concientizacion y prevención del TRABAJO INFANTIL en la Republica Argentina,

La campana deberá ser una campaña integral, 360.

Se deberá desarrollar y presentar cada elemento mencionado en la misma.

No hay un mínimo de elementos a presentar, la agencia podrá elegir libremente cada herramienta, pero tener en cuenta que es una campaña 360, por lo tanto se deberá incluir todos los elementos necesarios para considerarla una campana integral.


Descargar la presentación haciendo click AQUI

TP - Tata NANO


El fabricante indio de automóviles Tata Motors tiene previsto lanzar su modelo Nano EV, "llamado a ser el coche eléctrico más barato del mundo", prometiendo que costará menos de U$S 2,500.


Tiene unas dimensiones muy contenidas, con 3.1 m de largo, 1.5 m de ancho y 1.6 m de alto y posee un pequeño motor bicilíndrico de aluminio situado en posición trasera, de tan solo 623cc que desarrolla 33 hp los cuales son transmitidos al eje trasero. El principal motivo de su bajo precio es que el hierro y el aluminio de la carrocería han sido sustituidos por plásticos reciclados unidos por adhesivos. Tata espera producir inicialmente unas 250 mil unidades anuales que se podrían exportar a África y América Latina.

La marca desembarcará, en los próximos meses, en el mercado Argentino.

Consigna:

La agencia debe presentar el desarrollo de la campana de lanzamiento del producto en la Argentina.

Minimo a presentar:

Dos piezas graficas, una para diarios, una para revista (formatos a eleccion).

Dos piezas gráficas para vía pública.

Se debera crear un MEDIO NUEVO. (no existente)

Y deberán indicar el medio donde será publicado y justificar la elección.


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TP - Cine en el cine




Con el impulso del significativo incremento de espectadores, y pensando en sostener el mismo, el instituto decidió realizar una campana para promover VER EL CINE EN EL CINE. Y Para lograr mayor impacto y difusión de su mensaje, llevara a cabo una campana diferente desarrollando una acción de ambient marketing original y eficaz.

Consigna:

La agencia deberá idear, desarrollar y presentar la acción de ambient marketing considerando todos los elementos que intervienen en dicha acción.


Descarguen la presentación AQUI

lunes, 20 de septiembre de 2010

TP: Exiquista - "Sábado a la tarde"


T.P: EXQUISITA – “Sábado a la tarde”

Objetivo:

Comprender el discurso publicitario.

Poder interpretarlo y en función de ello poder pensar una nueva idea que siga los mismos lineamientos de campaña.


Consigna

a) Decodificar el problema / objetivo planteado por el cliente

b) Decodificar el insight de consumidor trabajado por la agencia

c) Señalar el concepto creativo utilizado en la pieza analizada

d) ¿Es una campaña pertinente al lenguaje de la categoría?

e) Es persuasiva. ¿Por qué?

f) Logra producir recordación de marca / producto. Justifique

g) Describa el target al cual está dirigida la campaña analizada

h) Cómo harían una pieza de continuación de la misma (si tuvieran que hacerla). Desarrollar idea principal.

a) El problema, observando la pieza, es el de lograr posicionar la marca de una manera divertida, produciendo recordación de la misma. Ante una creciente oferta de productos dulces que compiten con el tradicional bizcochuelo a la hora de la merienda, el cliente busca reposicionar a su producto, ponerlo nuevamente en la mente del consumidor, para estar entre las primeras opciones a la hora de elegir. Se busca relacionar al Bizcochuelo Exquisita con el consumo de algo divertido que se puede compartir en familia y con vecinos.

b) La diversión que caracteriza a este tipo de encuentros con seres queridos es utilizado como insight en la pieza, ya que la cocción del bizcochuelo siempre implica un momento divertido; a su vez está la idea de hermandad y calidez que implica compartir con familiares, amigos y vecinos. A través del absurdo se trabaja la idea de que el bizcochuelo reúne a todos. Son madres, abuela y nietos y amigos que disfrutan de pasar tiempo juntos, que se divierten cada vez que se encuentran. Además, no sólo comer el bizcochuelo es divertido, sino también, prepararlo y compartirlo.

c) El concepto creativo trabajado es el que las calles moldes y hornos, a pesar de ser paralelas, pueden juntarse un sábado a la tarde para comer bizcochuelo También se trabaja el concepto de unión que se relaciona con las reuniones con seres queridos. Todo en un tomo de humor casi grotesco, con personas disfrazadas, lluvia de coco rallado y un bizcochuelo gigante en las calles de la ciudad. La música divertida y pegadiza de fondo, contribuye a transmitir el concepto de alegría y diversión. Además el slogan sábado a la tarde apunta a un momento de ocio familiar que puede utilizarse para preparar un bizcochuelo para la merienda de los chicos, pero que lo disfrutan todos.

d) La campaña es pertinente para el target, el cual es retratado en el comercial. El lenguaje de la pieza se podría decir que está orientada a los niños, ya que los personajes del comercial están disfrazados de animales y la lluvia de coco rallado produce fascinación, transmitiendo muy bien la sensación de fiesta y alegría. Sin embargo este tono infantil también sirve para que los padres o los jóvenes adultos relacionen la idea de comer bizcochuelo con la idea de felicidad. Además se tocan elementos que son propios de ese target, por ejemplo se muestra un barrio típico de Buenos Aires, con el que cualquiera se puede identificar.

e) Es persuasiva, la pieza llama la atención por su originalidad y vanguardismo. Rompe con las campañas tradicionales para este tipo de productos, que muestran la familia tipo en la cocina perfecta. Acá, si bien también se apunta a la familia, lo atípico es lo que predomina, como por ejemplo la idea de un bizcochuelo que se cocina en un horno gigante y unas personas disfrazadas son quiénes lo hacen. Se pone el acento en la idea de compartir, ya que es una comida para compartir y pasar un momento ameno con familia y amigos.

f) El resultado de las piezas no es eficiente respecto a la recordación de marca ya que se prioriza demasiado a las imágenes de las historia que es contada y el producto (la caja del bizcochuelo) aparece sólo al final, junto con la marca. Se podría decir que, tal vez, para producir más recordación de marca, le faltó branding.

g) Como podemos apreciar el público objetivo del producto lo constituye la familia típica argentina de clase media urbana. Se retrata a todo el núcleo familiar desde la abuela hasta los chicos e incluso la ciudad de Buenos Aires es un elemento central en la pieza. En términos más técnicos se puede decir que el target apuntado está constituido por personas de ambos sexos, de 18 a 60 años (que incluye a los niños y las abuelas; y a los matrimonios con o sin hijos), de sectores C1/ C2 que residan en centros urbanos del país.

h) Una posible continuación del comercial es, manteniendo el concepto de toda la campaña que se resume en el slogan “Sábado a la tarde”, mostrar como todos los otros días de la semana se ven en blanco y negro y aburridos, con gente vestida de traje y corbata, sentados solemnemente en una mesa. Luego en el momento que se llega al sábado todo se transforma a colores, la gente baila disfrazada como si fuera Carnaval, hay disfraces de todo tipo y se tiran crema y granitas de colores (las que se usan para decorar las tortas) y por último se ve un bizcochuelo gigante que rueda por la 9 de julio y todos festejan. Se mantiene de fondo la música ochentona, que consiste en la canción “Bikini Bottomo” el grupo Electrocute.

Por último les dejamos la versión en word para DESCARGAR