#TP - Resumen de la exposición sobre Ambush Marketing
El ambush marketing, o marketing de emboscada, está ligado al ámbito del deporte. Las primeras prácticas de ambush marketing surgieron durante los Juegos Olímpicos de Los Ángeles de 1984, aprovechando los vacíos dejados por los contratos de patrocinio.
-Uso no autorizado de entradas en una campaña promocional.
-Adquisición de derechos publicitarios en el mismo canal de televisión que retransmite el evento deportivo justo antes o después de su celebración o durante la misma.
-Realización de anuncios en fechas cercanas a un evento deportivo en los que aparezcan deportistas de renombre relacionados con el evento.
-Patrocinio del equipo de un país o de deportistas individuales.
-Patrocinio del canal de televisión que retransmite el evento
-Regalos de gorras, camisetas u otros productos (en los que pueda reconocerse la marca) a los asistentes del evento.
-Uso de nuevas tecnologías, como Internet, por ejemplo páginas web no oficiales de los eventos en internet o el registro de nombres de dominio relacionados con un evento o deposrtista.
Las estrategias de ambush marketing no son ilegítimas desde un punto de vista jurídico, ya que el patrocinador oficial compra un determinado paquete, pero no todo el espacio temático alrededor de un evento. Una de las mayores críticas que se le hacen es que reduce el patrocinio oficial de grandes eventos deportivos y el efecto del mensaje publicitario del patrocinador. Pero también puede ser positivo, al ayudar a cuantificar el valor real de ser patrocinador de un determinado evento y a largo plazo mejora los contratos de patrocinio.
Para combatirlo se puede apelar al derecho de la competencia desleal y publicidad, ya que puede confundir a los espectadores y asistentes al evento, sobre quién es el patrocinador oficial; en algunos casos se incluyen disclaimers en comunicaciones comerciales que dicen: “La marca X no es patrocinadora oficial de este evento”.
#TP 3 - Packaging
Clase Alumnos:
Consigna:
Preparan una clase de 45 minutos sobre el tema que se les indica.
“Creatividad en Packaging”. Analizar el soporte. ¿Qué elementos innovadores se pueden utilizar en los packaging?. Investigar los envases cómo medio de comunicación. Ejemplificar.
Descargar Power Point de la Clase AQUI
Descargar Resumen de la clase AQUI
#TP 2 - Twistos
Objetivo:
Poder interpretarlo y en función de ello poder pensar una nueva idea que siga los mismos lineamientos de campaña.
f) Logra producir recordación de marca / producto. Justifique
g) Describa el target al cual está dirigida la campaña analizada
h) Cómo harían una pieza de continuación de la misma (si tuvieran que hacerla). Desarrollar idea principal.
Descargalo haciendo click AQUI
#TP 1 - El Chocolate
TP1: El chocolate
El chocolate es un producto derivado del cacao –semilla de un árbol. Los mayas empezaron a cultivar este árbol hace más de 2.000 años. Valoraban enormemente sus semillas tanto por sus cualidades nutritivas como por su valor, ya que se utilizaba como moneda. Los aztecas siguieron con esa tradición. Para ellos, el cacao se trataba de un regalo de los dioses
recibido a través de Quetzalcoatl.
Cuando Cristóbal Colón llegó a
La historia sigue y la podemos leer en varios lados, lo que nos interesa aquí es comprender al consumidor de chocolate.
Sabemos que el chocolate tiene una “forma de ser” asombrosa, cambiante, volátil, permeable, frívola y a veces caprichosa.
Para algunos es un objeto de deseo, para otros es un calmante o relajante. Hay quienes sienten que son niños nuevamente y en cambio a otros los hace crecer de golpe. Están quienes lo consumen de forma compulsiva, quienes son fanáticos y quienes lo sienten adictivo. También están los que luego de comerlo sienten culpa o más bien todo lo contrario creen que es saludable y digestivo.
El chocolate es parte de nosotros. Nos muestra una extensión de quiénes somos o deseamos ser (más niños, exitosos, sexys y/o fanáticos)
No importa la edad, sexo, y/o nivel socioeconómico, un chocolate puede “derretir” las barreras racionales y lógicas más estrictas.
Consigna
Conseguir a un consumidor heavy user de chocolates al que puedan acompañar durante una escena de compra y consumo.
Entrevistar al consumidor con una serie de preguntas indirectas para efectos de obtener sus pensamientos y sentimientos más profundos con respecto al chocolate.
Descubrir:
1. Documentar la entrevista.
2. Listado de insights de consumidor en torno al chocolate.
3. Una nueva idea de producto basadas en las demandas latentes del consumidor, desprendidas del insight elegido.
3. Seleccionar los medios/soportes adecuados para dar a conocer este nuevo producto.
Descargar TP AQUI
#TP 0 - Collage
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