Consigna

a) Decodificar el problema / objetivo planteado por el cliente

b) Decodificar el insight de consumidor trabajado por la agencia

c) Señalar el concepto creativo utilizado en la pieza analizada

d) ¿Es una campaña pertinente al lenguaje de la categoría?

e) Es persuasiva. ¿Por qué?

f) Logra producir recordación de marca / producto. Justifique

g) Describa el target al cual está dirigida la campaña analizada

h) Cómo harían una pieza de continuación de la misma (si tuvieran que hacerla). Desarrollar idea principal.

a) El problema, observando la pieza, es el de lograr posicionar la marca de una manera divertida, produciendo recordación de la misma. Ante una creciente oferta de productos dulces que compiten con el tradicional bizcochuelo a la hora de la merienda, el cliente busca reposicionar a su producto, ponerlo nuevamente en la mente del consumidor, para estar entre las primeras opciones a la hora de elegir. Se busca relacionar al Bizcochuelo Exquisita con el consumo de algo divertido que se puede compartir en familia y con vecinos.

b) La diversión que caracteriza a este tipo de encuentros con seres queridos es utilizado como insight en la pieza, ya que la cocción del bizcochuelo siempre implica un momento divertido; a su vez está la idea de hermandad y calidez que implica compartir con familiares, amigos y vecinos. A través del absurdo se trabaja la idea de que el bizcochuelo reúne a todos. Son madres, abuela y nietos y amigos que disfrutan de pasar tiempo juntos, que se divierten cada vez que se encuentran. Además, no sólo comer el bizcochuelo es divertido, sino también, prepararlo y compartirlo.

c) El concepto creativo trabajado es el que las calles moldes y hornos, a pesar de ser paralelas, pueden juntarse un sábado a la tarde para comer bizcochuelo También se trabaja el concepto de unión que se relaciona con las reuniones con seres queridos. Todo en un tomo de humor casi grotesco, con personas disfrazadas, lluvia de coco rallado y un bizcochuelo gigante en las calles de la ciudad. La música divertida y pegadiza de fondo, contribuye a transmitir el concepto de alegría y diversión. Además el slogan sábado a la tarde apunta a un momento de ocio familiar que puede utilizarse para preparar un bizcochuelo para la merienda de los chicos, pero que lo disfrutan todos.

d) La campaña es pertinente para el target, el cual es retratado en el comercial. El lenguaje de la pieza se podría decir que está orientada a los niños, ya que los personajes del comercial están disfrazados de animales y la lluvia de coco rallado produce fascinación, transmitiendo muy bien la sensación de fiesta y alegría. Sin embargo este tono infantil también sirve para que los padres o los jóvenes adultos relacionen la idea de comer bizcochuelo con la idea de felicidad. Además se tocan elementos que son propios de ese target, por ejemplo se muestra un barrio típico de Buenos Aires, con el que cualquiera se puede identificar.

e) Es persuasiva, la pieza llama la atención por su originalidad y vanguardismo. Rompe con las campañas tradicionales para este tipo de productos, que muestran la familia tipo en la cocina perfecta. Acá, si bien también se apunta a la familia, lo atípico es lo que predomina, como por ejemplo la idea de un bizcochuelo que se cocina en un horno gigante y unas personas disfrazadas son quiénes lo hacen. Se pone el acento en la idea de compartir, ya que es una comida para compartir y pasar un momento ameno con familia y amigos.

f) El resultado de las piezas no es eficiente respecto a la recordación de marca ya que se prioriza demasiado a las imágenes de las historia que es contada y el producto (la caja del bizcochuelo) aparece sólo al final, junto con la marca. Se podría decir que, tal vez, para producir más recordación de marca, le faltó branding.

g) Como podemos apreciar el público objetivo del producto lo constituye la familia típica argentina de clase media urbana. Se retrata a todo el núcleo familiar desde la abuela hasta los chicos e incluso la ciudad de Buenos Aires es un elemento central en la pieza. En términos más técnicos se puede decir que el target apuntado está constituido por personas de ambos sexos, de 18 a 60 años (que incluye a los niños y las abuelas; y a los matrimonios con o sin hijos), de sectores C1/ C2 que residan en centros urbanos del país.

h) Una posible continuación del comercial es, manteniendo el concepto de toda la campaña que se resume en el slogan “Sábado a la tarde”, mostrar como todos los otros días de la semana se ven en blanco y negro y aburridos, con gente vestida de traje y corbata, sentados solemnemente en una mesa. Luego en el momento que se llega al sábado todo se transforma a colores, la gente baila disfrazada como si fuera Carnaval, hay disfraces de todo tipo y se tiran crema y granitas de colores (las que se usan para decorar las tortas) y por último se ve un bizcochuelo gigante que rueda por la 9 de julio y todos festejan. Se mantiene de fondo la música ochentona, que consiste en la canción “Bikini Bottomo” el grupo Electrocute.

Por último les dejamos la versión en word para DESCARGAR

GRUPO LA CACEROLA: “Publicidad en transito”

La publicidad en transito permite llegar a un grupo muy amplio de gente.

Ventajas:

-Llega a una gran cantidad diversa de gente.

-Los anuncios que son colocados en la parte interna de los transportes captan la atención de los pasajeros.

-Generan un efecto inmediato en la vista del anuncio/mensaje y consumo.

-Los anuncios pueden ser puestos geográficamente de acuerdo a la segmentación del target deseada.

-Es un medio de comunicación más económico que otros soportes.

Desventajas:

-Al ser captado por un público muy amplio y diverso de gente, puede no llegar al target deseado.

-Por la gran cantidad de mensajes (contaminación visual) puede provocar rechazo.

-Este tipo de publicidad está concentrada en medios urbanos, sin llegar a lugares más amplios.

-La publicidad externa se puede dañar o ensuciar y no ser bien apreciada.

*LA PUBLICIDAD EN TRANSITO EN GENERAL ES UN COMPLEMENTO DE UNA CAMPAÑA.

1)Publicidad en subtes:

Permite llegar a medios socioeconómicos medios y medios altos, ya que el público ABC1 y ABC2 viaja en subte.

“Vía subte” es la empresa que comercializa los espacios en subte.

-Se pauta por circuito y tiene un costo bajo.

2)Publicidad en trenes:

En cada vagón hay afiches, carteles o serigrafías. También están los carteles de lona en los enrejados de las estaciones, que por disposición legal tienen que estar a determinada altura del suelo.

-Se contratan los espacios por circuitos.

3)Publicidad en colectivos:

UPM es la empresa que ofreces soluciones novedosas a agencias y empresas que buscan pautar en transportes públicos (colectivos), asesoran a los clientes acercad de donde es mejor y más eficiente pautar.

-Con la publicidad en colectivos se trata de plotear todos los colectivos de una línea y el vehículo entero.

-Hay estudios que dicen que este tipo de publicidad provoca más del 80% de recordación.

4)Publicidad en taxis:

Los taxis tienen libre circulación y posibilidad de llegar a sectores altos y ABC1.

”Caso Trasnport Media”: es una empresa londinense que hace publicidad en transito. Para cada cliente organizan un circuito que es el mejor para pautar de manera más eficiente.

El underground de Londres es una de las redes de subtes más grandes con más auspiciantes.

GRUPO Wow!: “Redes Sociales”

Las redes sociales son estructuras compuestas de individuos llamados usuarios. Surgen a partir de la aparición de la web 2.0 (donde ya no es necesario tener conocimientos de programación para crear y subir contenidos a la web) en el año 2004.

Las redes sociales son uno de los canales de comunicación más usados porque en ellas confluyen las 3 C: Comunicación; Comunidad; Cooperación.

Por la necesidad de comunicar se crea esta comunidad en la que se busca sumar nuevos miembros, generar nuevos contenidos y compartirlos.

Teoría de los 6 grados de separación: entre un individuo y otro hay seis personas (usuarios) que los separan; o sea, que todos estamos interconectados.

VENTAJAS DE LAS REDES SOCIALES:

-Las redes sociales no tienen costo y no necesitan registro previo.

-Permiten la comunicación constante.

-Se pueden hacer publicaciones ilimitadas.

-Es un canal constante de atención al cliente (se puede monitorear todo el tiempo qué le pasa a los otros usuarios)

Las redes sociales más usadas en Argentina son Facebook y Twitter.

*Al publicitar o generar acciones de marketing en redes sociales se recomienda no desatender el contenido que se genera; subir información que genere en los usuarios la idea de compartirlo para provocar el marketing viral; y estar atentos a responder las inquietudes que se puedan generar por parte de los usuarios.

*La publicidad en Facebook se maneja por costo por clic.

*Se trata de linkear a la landing page o web de la empresa para generar un canal constante de comunicación con los usuarios.

*Publicitar en Facebook es muy sencillo, permite colocar una imagen de tamaño específica, un tipo de producto y alguna acción.

*Hay que generar contenido constante, pero espaciado en el tiempo, para que no sea tomado como spam.

*Es importante tener en cuenta que la mayoría de la gente no navega por las páginas, sino que utiliza aplicaciones desde los celulares.

*ACTUALMENTE NO SE PUEDE CONCEBIR UNA CAMPAÑA DE MARKETING EN INTERNET SIN PAUTAR EN REDES SOCIALES.

Casos:

“Caso Obama”: es un político 2.0; utiliza la comunicación dentro de las redes sociales para acercarse al público joven.

“Caso Personal”: utilizando la idea de “chusmerío” que generan las redes sociales, creó, no sólo la campaña y comerciales para tv de “we are chusmas”, sino, toda una aplicación de contenidos en Facebook.

“Caso Sturbucks”: es uno de los más importantes a nivel cantidad de usuarios que lo siguen en facebook o son “fans”. Por esta red comunican aperturas, promociones espaciales en el día. Utilizan muy bien la herramientas para comunicar y fidelizar clientes.

“Caso Aires”: es de Colombia; comunica promociones de viajes y, mediante la utilización de la red social, logró aumentar las ventas de pasajes.